एक प्रभावी सोशल मीडिया कंटेंट प्लान आपके ब्रांड की ऑनलाइन उपस्थिति के लिए एक खाका तैयार करता है। यहाँ बताया गया है कि केवल नौ आसान चरणों में परिणाम प्राप्त करने के लिए एक आदर्श कंटेंट मार्केटिंग प्लान कैसे बनाएँ।
- जैसा कि कहा जाता है, ‘उचित योजना खराब प्रदर्शन को रोकती है’ – और यह कहावत सोशल मीडिया मार्केटिंग की दुनिया में बिल्कुल सच साबित होती है। प्लान में, हमारा मानना है कि हर व्यवसाय को एक कंटेंट मार्केटिंग प्लान की ज़रूरत होती है जो उन्हें ऑनलाइन दिखने के तरीके के बारे में मार्गदर्शन दे।
- अगर आपने अपनी सोशल मीडिया कंटेंट प्लान बनाने की कोशिश की है और असफल रहे हैं, तो हम समझते हैं। यह कोई आसान काम नहीं है, और छोटे व्यवसायों और एकल उद्यमियों के लिए यह समय लेने वाला है। आपको एक्सेल स्प्रेडशीट पर मेहनत करने के लिए छोड़ने के बजाय, हमने एक ऐसी कंटेंट मार्केटिंग प्लान बनाने के लिए नौ-चरणों वाली एक सरल गाइड तैयार की है जो वास्तव में परिणाम देती है।
- कंटेंट प्लानिंग सोशल मीडिया को आसान बनाने की कुंजी है, और यह आपकी रचनात्मकता, लचीलेपन और प्रतिक्रियाशीलता का प्रवेश द्वार हो सकती है। अब समय आ गया है कि 2025 को डिजिटल रूप से अपना अब तक का सबसे अच्छा साल बनाया जाए – चलिए काम शुरू करते हैं।
कंटेंट मार्केटिंग प्लान क्या है?
कंटेंट मार्केटिंग प्लान आपके ब्रांड के लिए पोस्ट की जाने वाली सभी सामग्री का एक विस्तृत खाका होता है, जिसे चैनल के अनुसार विभाजित किया जाता है। यह एक सूत्र है कि क्या, कब और क्यों पोस्ट करना है। अगर इसे सही ढंग से रेखांकित किया जाए, तो यह ऑनलाइन दिखना (और सफलता पाना!) आसान बना देगा।
यह आप पर निर्भर करता है कि आप अपनी कंटेंट मार्केटिंग योजना को कितना आगे ले जाना चाहते हैं। कुछ संगठन अपनी सोशल मीडिया कंटेंट योजना को अपने बाकी प्लेटफ़ॉर्म (जैसे, वेबसाइट कंटेंट, ईमेल मार्केटिंग) से अलग रखना पसंद करते हैं, जबकि अन्य हर अभियान का व्यापक दृष्टिकोण पसंद करते हैं: अतीत, वर्तमान और भविष्य।
कम से कम, आपकी कंटेंट योजना में आपके प्रमुख चैनलों के साथ-साथ कुछ व्यापक उद्देश्य और आपके कंटेंट स्तंभों की व्याख्या शामिल होनी चाहिए।
आपके ब्रांड को कंटेंट प्लान की आवश्यकता क्यों है
यदि आपकी टीम छोटी है या आपके पास समय की कमी है, तो कंटेंट मार्केटिंग योजना को परिभाषित करने में एक या अधिक दिन लगना भारी लग सकता है – लेकिन हम वादा करते हैं कि इसके लाभ लागत से कहीं अधिक होंगे।
अपनी सोशल मीडिया कंटेंट योजना बनाने से आपको ये लाभ मिल सकते हैं:
कंटेंट मार्केटिंग प्लान क्या है?
कंटेंट मार्केटिंग प्लान आपके ब्रांड के लिए पोस्ट की जाने वाली सभी सामग्री का एक विस्तृत खाका होता है, जिसे चैनल के अनुसार विभाजित किया जाता है। यह एक सूत्र है कि क्या, कब और क्यों पोस्ट करना है। अगर इसे सही ढंग से रेखांकित किया जाए, तो यह ऑनलाइन दिखना (और सफलता पाना!) आसान बना देगा।
यह आप पर निर्भर करता है कि आप अपनी कंटेंट मार्केटिंग योजना को कितना आगे ले जाना चाहते हैं। कुछ संगठन अपनी सोशल मीडिया कंटेंट योजना को अपने बाकी प्लेटफ़ॉर्म (जैसे, वेबसाइट कंटेंट, ईमेल मार्केटिंग) से अलग रखना पसंद करते हैं, जबकि अन्य हर अभियान का व्यापक दृष्टिकोण पसंद करते हैं: अतीत, वर्तमान और भविष्य।
कम से कम, आपकी कंटेंट योजना में आपके प्रमुख चैनलों के साथ-साथ कुछ व्यापक उद्देश्य और आपके कंटेंट स्तंभों की व्याख्या शामिल होनी चाहिए।
आपके ब्रांड को कंटेंट प्लान की आवश्यकता क्यों है
यदि आपकी टीम छोटी है या आपके पास समय की कमी है, तो कंटेंट मार्केटिंग योजना को परिभाषित करने में एक या अधिक दिन लगना भारी लग सकता है – लेकिन हम वादा करते हैं कि इसके लाभ लागत से कहीं अधिक होंगे।
अपनी सोशल मीडिया कंटेंट योजना बनाने से आपको ये लाभ मिल सकते हैं:
यह आप पर निर्भर करता है कि आप अपनी कंटेंट मार्केटिंग योजना को कहाँ तक ले जाना चाहते हैं। कुछ संगठन अपनी सोशल मीडिया कंटेंट योजना को अपने बाकी प्लेटफ़ॉर्म (जैसे, वेबसाइट कंटेंट, ईमेल मार्केटिंग) से अलग रखना पसंद करते हैं, जबकि अन्य हर अभियान का व्यापक दृष्टिकोण पसंद करते हैं: अतीत, वर्तमान और भविष्य।
कम से कम, आपकी कंटेंट योजना में आपके प्रमुख चैनलों के साथ-साथ कुछ व्यापक उद्देश्य और आपके कंटेंट के स्तंभों की व्याख्या शामिल होनी चाहिए।
कंटेंट मार्केटिंग प्लान क्या है?
कंटेंट मार्केटिंग प्लान आपके ब्रांड के लिए पोस्ट की जाने वाली सभी सामग्री का एक विस्तृत खाका होता है, जिसे चैनल के अनुसार विभाजित किया जाता है। यह एक सूत्र है कि क्या, कब और क्यों पोस्ट करना है। अगर इसे सही ढंग से रेखांकित किया जाए, तो यह ऑनलाइन दिखना (और सफलता पाना!) आसान बना देगा।
यह आप पर निर्भर करता है कि आप अपनी कंटेंट मार्केटिंग योजना को कहाँ तक ले जाना चाहते हैं। कुछ संगठन अपनी सोशल मीडिया कंटेंट योजना को अपने बाकी प्लेटफ़ॉर्म (जैसे, वेबसाइट कंटेंट, ईमेल मार्केटिंग) से अलग रखना पसंद करते हैं, जबकि अन्य हर अभियान का व्यापक दृष्टिकोण पसंद करते हैं: अतीत, वर्तमान और भविष्य।
कम से कम, आपकी कंटेंट योजना में आपके प्रमुख चैनलों के साथ-साथ कुछ व्यापक उद्देश्य और आपके कंटेंट के स्तंभों की व्याख्या शामिल होनी चाहिए।
आपके ब्रांड को कंटेंट प्लान की ज़रूरत क्यों है
अगर आपकी टीम छोटी है या आपके पास समय की कमी है, तो कंटेंट मार्केटिंग प्लान बनाने में एक या उससे ज़्यादा दिन लगना आपको भारी लग सकता है – लेकिन हम वादा करते हैं कि इसके फ़ायदे, लागत से कहीं ज़्यादा होंगे।
सोशल मीडिया कंटेंट प्लान बनाने से आपको ये फ़ायदे मिल सकते हैं:
आपके ब्रांड को कंटेंट प्लान की ज़रूरत क्यों है
अगर आपकी टीम छोटी है या आपके पास समय की कमी है, तो कंटेंट मार्केटिंग प्लान बनाने में एक या उससे ज़्यादा दिन लगना आपको भारी लग सकता है – लेकिन हम वादा करते हैं कि इसके फ़ायदे, लागत से कहीं ज़्यादा होंगे।
सोशल मीडिया कंटेंट प्लान बनाने से आपको ये फ़ायदे मिल सकते हैं:
आपकी कंटेंट रणनीति का एक समग्र दृष्टिकोण: एक कंटेंट प्लान आपके व्यवसाय की कंटेंट रणनीति को सामने रखता है। अपनी रणनीति के अलग-अलग हिस्सों पर काम करने के बजाय, एक ही दस्तावेज़ में सब कुछ विस्तृत रूप से लिखने से आपको एक समग्र दृष्टिकोण मिलेगा ताकि आप पहचान सकें कि चीज़ें कहाँ काम कर रही हैं और कहाँ गलत हो रही हैं।
आपके उद्देश्यों की एक प्रभावी रूपरेखा: आपकी सोशल मीडिया कंटेंट प्लान में आपके ऑनलाइन उद्देश्यों का सारांश होना चाहिए – उदाहरण के लिए, ग्राहकों को आकर्षित करना या ब्रांड जागरूकता बढ़ाना। यह आपके डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर पोस्ट करने के लिए एक मार्गदर्शक है और जब आप यह तय कर रहे हों कि कोई कंटेंट ब्रांड के अनुकूल है या नहीं, तो यह निर्णय लेने में सुधार करेगा।
सभी कर्मचारियों के लिए एक संसाधन: हर डिजिटल मार्केटर जानता है कि किसी स्थापित ब्रांड में नए कर्मचारियों को शामिल करना मुश्किल काम है – लेकिन एक कंटेंट प्लान के साथ यह बहुत आसान हो जाता है। आपका सोशल कंटेंट प्लान एक ‘पृष्ठ पर रणनीति’ की तरह काम करता है जिसे नए कर्मचारी बिना किसी भ्रम या सवाल के समझ सकते हैं, पढ़ सकते हैं और अपना सकते हैं।
एक चीट शीट: हम सभी ने पहले रचनात्मक अवरोध का अनुभव किया है – वह निराशाजनक एहसास जब आपके पास अपने दर्शकों का मनोरंजन करने और उन्हें जोड़े रखने के लिए कोई नया विचार नहीं होता। बिना सोचे-समझे डिजिटल डिटॉक्स करने के बजाय, अपने उद्देश्यों के साथ तालमेल बिठाने के लिए अपने सोशल मीडिया कंटेंट प्लान का संदर्भ लें। यह विचारों को फिर से उभारने और यह सुनिश्चित करने का एक अचूक तरीका है कि वे आपके लक्ष्यों के अनुरूप हों।
अपने निर्णयों को सही ठहराने का एक तरीका: अगर आपको अपने व्यवसाय के उच्च अधिकारियों के सामने अपने डिजिटल कंटेंट को सही ठहराने की ज़रूरत है, तो पहले एक सोशल कंटेंट प्लान पर सहमति बनाना यह सुनिश्चित करने का एक शानदार तरीका है कि सभी एकमत हों। इसका मतलब है कि सभी पक्षों को कोई आश्चर्य नहीं होगा – और अगर कभी किसी पोस्ट पर सवाल उठता है, तो आप उसे सही ठहराने के लिए अपनी कंटेंट रणनीति का संदर्भ दे सकते हैं।
एक विश्वसनीय सामाजिक सामग्री योजना तैयार करने के 9 चरण
एक ठोस कंटेंट रणनीति तैयार करना मुश्किल नहीं है – और एक बार जब यह सब कागज़ पर उतर जाएगा, तो आपको पहले से कहीं ज़्यादा स्पष्टता और दिशा मिलेगी।
यह 9-चरणीय कंटेंट मार्केटिंग प्लान टेम्प्लेट आपको अपने डिजिटल चैनलों पर क्या, क्यों, कब और कैसे पोस्ट करना है, इसका एक विस्तृत रोडमैप बनाने में मदद करेगा।
चरण 1. अपना उद्देश्य निर्धारित करें
शुरुआत में यह तय करें कि आप ऑनलाइन कंटेंट पोस्ट करके क्या हासिल करना चाहते हैं। यहीं पर आप अपने बड़े उद्देश्यों की रूपरेखा तैयार करते हैं, जैसे ब्रांड जागरूकता बढ़ाना, नए दर्शकों को आकर्षित करना, समुदाय बनाना और लीड्स को ग्राहकों में बदलना। आप सिर्फ़ एक पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं, या अलग-अलग महत्व वाले कुछ को शामिल कर सकते हैं।
चरण 2. अपने चैनल और दर्शकों को परिभाषित करें
एक बार जब आप अपने लक्ष्य निर्धारित कर लेते हैं, तो यह तय करने का समय आ जाता है कि आप ऑनलाइन कहाँ दिखाई देंगे और आप किससे बात करेंगे। अगर आपकी पहले से ही डिजिटल उपस्थिति है, तो अपने सभी मौजूदा प्लेटफ़ॉर्म को लिखें – उदाहरण के लिए, इंस्टाग्राम, फ़ेसबुक, लिंक्डइन, टिकटॉक और पिंटरेस्ट जैसे सोशल मीडिया ऐप, साथ ही ईमेल मार्केटिंग, आपके ब्रांड की वेबसाइट और आपके ब्लॉग जैसे अन्य डिजिटल माध्यम। अगर आप अभी-अभी कोई नया व्यवसाय शुरू कर रहे हैं, तो उन सभी डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म को सूचीबद्ध करें जिनके बारे में आप सोच सकते हैं।
हमारा सुझाव है कि आप अपने ब्रांड के लिए महत्व के क्रम में लिखे गए चैनलों को क्रमांकित करें। जब तक आपका व्यवसाय बहुत बड़ा न हो, हर चैनल पर मज़बूत उपस्थिति बनाए रखना संभव नहीं है, और अपनी प्राथमिकताओं को परिभाषित करने से आपको अपनी सामग्री को उन जगहों पर केंद्रित करने में मदद मिलेगी जहाँ इसकी ज़रूरत है।
फिर आप प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म पर अपने दर्शकों को समझने के लिए अपनी अंतर्दृष्टि में गोता लगा सकते हैं। अगर आपके पास समय हो, तो अपने प्रत्येक डिजिटल मार्केटिंग चैनल के लिए दर्शक व्यक्तित्व बनाएँ, जिसमें विस्तार से बताया गया हो कि वे कौन हैं, उन्हें कौन सी सामग्री पसंद है, और उनका व्यवहार कैसा है।
चरण 3. ऑडिट करें कि क्या काम करता है (और क्या नहीं!)
कंटेंट ऑडिट यह पता लगाने का सबसे रणनीतिक तरीका है कि आपके दर्शक किस चीज़ से जुड़ते हैं। यह आपको अपने प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करने और समय व संसाधनों को मुक्त करने में मदद कर सकता है।
Plann इंटरफ़ेस, जिसमें कंटेंट पिलर टैग और एक उदाहरण सोशल मीडिया फ़ीड दर्शाया गया है।
Plann का उपयोग करके, आप अपने कंटेंट मार्केटिंग प्लान के प्रमुख तत्वों को डिजिटल रूप से क्रियान्वित कर सकते हैं, जिसमें आपके कंटेंट पिलर भी शामिल हैं।
कंटेंट ऑडिट करने के लिए, चैनल द्वारा एक निश्चित समयावधि के लिए आपके द्वारा बनाए गए सभी कंटेंट को मैन्युअल रूप से या Plann में उपलब्ध एनालिटिक्स टूल जैसे किसी टूल का उपयोग करके सूचीबद्ध करें। एक बार जब आपको चैनल द्वारा पोस्ट की गई सामग्री की स्पष्ट तस्वीर मिल जाए, तो अपने परिणामों की समीक्षा करें और निम्नलिखित पर ध्यान दें:
कुल मिलाकर सबसे अच्छा और सबसे खराब प्रदर्शन करने वाले पोस्ट
विषम मीट्रिक वाले पोस्ट (उदाहरण के लिए, जिनकी पहुँच अच्छी है लेकिन जुड़ाव कम है या इसके विपरीत)
उभरती हुई कोई भी कंटेंट श्रेणियां (उदाहरण के लिए, सहायता-आधारित कंटेंट, एडुटेनमेंट, मीम्स, आदि)
पोस्ट प्रकार के अनुसार पैटर्न (उदाहरण के लिए, स्थिर इमेज बनाम कैरोसेल बनाम वीडियो)
कंटेंट में अंतराल और अवसर
अपने परिणामों का विश्लेषण करके कुछ निष्कर्ष निकालने का लक्ष्य रखें। इन्हें एक तरफ रख दें – हम बाद में आपके सोशल मीडिया कंटेंट कैलेंडर को डिज़ाइन करने के लिए इनका इस्तेमाल करेंगे।
चरण 4. कंटेंट के स्तंभ और प्रकार बनाएँ
हर ब्रांड को सोशल मीडिया और उसके बाहर अपने आउटपुट को दिशा देने के लिए तीन से पाँच उद्देश्यपूर्ण कंटेंट स्तंभों की आवश्यकता होती है। अपने कंटेंट ऑडिट से जो आपने सीखा है – खासकर वह कंटेंट जो कारगर हो – और अपने ब्रांड के लक्ष्यों का उपयोग करते हुए, व्यापक स्तंभों को परिभाषित करें जिन्हें फिर क्रियाशील कंटेंट प्रकारों में विभाजित किया जा सके।
यहाँ एक उदाहरण दिया गया है जो हमने एक खेल के सामान के ब्रांड के लिए तैयार किया है:
कंटेंट स्तंभ: सौहार्द को बढ़ावा दें
कंटेंट प्रकार: इवेंट-आधारित कंटेंट, सामुदायिक समारोह, प्रासंगिक मीम्स और वीडियो, और प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी वाला कंटेंट।
कंटेंट प्लेसमेंट: इंस्टाग्राम रील्स, टिकटॉक, इंस्टाग्राम ब्रॉडकास्ट चैनल, फेसबुक कम्युनिटी ग्रुप, ईमेल मार्केटिंग, लॉयल्टी प्रोग्राम, ब्रांड ऐप।
प्लान इंटरफ़ेस जिसमें कंटेंट स्तंभ टैग और एक उदाहरण सोशल मीडिया फ़ीड दिखाया गया है।
प्लान का उपयोग करके, आप अपने कंटेंट मार्केटिंग प्लान के प्रमुख तत्वों को डिजिटल रूप से क्रियान्वित कर सकते हैं, जिसमें आपके कंटेंट स्तंभ भी शामिल हैं।
आप जो भी पोस्ट करते हैं, वह आपके कम से कम एक पूर्व-निर्धारित स्तंभ के अंतर्गत आना चाहिए। प्रत्येक सामग्री स्तंभ के अंतर्गत, जितने भी प्रकार की सामग्री आप सोच सकते हैं, उन्हें सूचीबद्ध करें (जैसे, मीम्स, कैसे करें, व्याख्यात्मक, आदि)। यह आप पर निर्भर है कि आप इसे कितना व्यापक या विस्तृत बनाना चाहते हैं – बस यह सुनिश्चित करें कि यह क्रियान्वित करने योग्य हो।
चरण 5. अपना सोशल मीडिया सामग्री कैलेंडर डिज़ाइन करें
हालाँकि यह आपकी सोशल मीडिया सामग्री योजना से अलग है, आपका सामग्री कैलेंडर भी उतना ही महत्वपूर्ण है – और दोनों आउटपुट को एक साथ डिज़ाइन करने से आपकी सामग्री निर्माण प्रक्रिया सुव्यवस्थित होगी।
जनवरी 2024 के लिए Plann पर एक उदाहरण सामग्री कैलेंडर, जिसमें फलों की तस्वीरों के साथ विभिन्न पोस्ट दर्शाए गए हैं।
Plann के अंतर्निहित टूल का उपयोग करके अपनी सामग्री मार्केटिंग योजना और सोशल मीडिया कैलेंडर का मसौदा तैयार करें।
एक कैलेंडर बनाएँ और उसमें दिन, पोस्ट थीम, चैनल, पोस्ट प्रकार, सामग्री स्तंभ, स्थिति और कोई भी अन्य प्रासंगिक जानकारी जिसे आप ट्रैक करना चाहते हैं, के लिए फ़ील्ड जोड़ें। आप इसे स्प्रेडशीट के रूप में कर सकते हैं या Plann जैसे सोशल मीडिया शेड्यूलिंग ऐप का उपयोग कर सकते हैं, जिसे कंटेंट प्लानिंग को आसान और विज़ुअल बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
चरण 6. कंटेंट बनाना शुरू करें
कंटेंट बनाना आपकी कंटेंट मार्केटिंग योजना का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है।
एक ठोस कंटेंट रणनीति तैयार करना मुश्किल नहीं है – और एक बार जब यह सब कागज़ पर उतर जाएगा, तो आपको पहले से कहीं ज़्यादा स्पष्टता और दिशा मिलेगी।
यह 9-चरणीय कंटेंट मार्केटिंग प्लान टेम्प्लेट आपको अपने डिजिटल चैनलों पर क्या, क्यों, कब और कैसे पोस्ट करना है, इसका एक विस्तृत रोडमैप बनाने में मदद करेगा।
चरण 1. अपना उद्देश्य निर्धारित करें
शुरुआत में यह तय करें कि आप ऑनलाइन कंटेंट पोस्ट करके क्या हासिल करना चाहते हैं। यहीं पर आप अपने बड़े उद्देश्यों की रूपरेखा तैयार करते हैं, जैसे ब्रांड जागरूकता बढ़ाना, नए दर्शकों को आकर्षित करना, समुदाय बनाना और लीड्स को ग्राहकों में बदलना। आप सिर्फ़ एक पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं, या अलग-अलग महत्व वाले कुछ को शामिल कर सकते हैं।
चरण 2. अपने चैनल और दर्शकों को परिभाषित करें
एक बार जब आप अपने लक्ष्य निर्धारित कर लेते हैं, तो यह तय करने का समय आ जाता है कि आप ऑनलाइन कहाँ दिखाई देंगे और आप किससे बात करेंगे। अगर आपकी पहले से ही डिजिटल उपस्थिति है, तो अपने सभी मौजूदा प्लेटफ़ॉर्म को लिखें – उदाहरण के लिए, इंस्टाग्राम, फ़ेसबुक, लिंक्डइन, टिकटॉक और पिंटरेस्ट जैसे सोशल मीडिया ऐप, साथ ही ईमेल मार्केटिंग, आपके ब्रांड की वेबसाइट और आपके ब्लॉग जैसे अन्य डिजिटल माध्यम। अगर आप अभी-अभी कोई नया व्यवसाय शुरू कर रहे हैं, तो उन सभी डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म को सूचीबद्ध करें जिनके बारे में आप सोच सकते हैं।
हमारा सुझाव है कि आप अपने ब्रांड के लिए महत्व के क्रम में लिखे गए चैनलों को क्रमांकित करें। जब तक आपका व्यवसाय बहुत बड़ा न हो, हर चैनल पर मज़बूत उपस्थिति बनाए रखना संभव नहीं है, और अपनी प्राथमिकताओं को परिभाषित करने से आपको अपनी सामग्री को उन जगहों पर केंद्रित करने में मदद मिलेगी जहाँ इसकी ज़रूरत है।
फिर आप प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म पर अपने दर्शकों को समझने के लिए अपनी अंतर्दृष्टि में गोता लगा सकते हैं। अगर आपके पास समय हो, तो अपने प्रत्येक डिजिटल मार्केटिंग चैनल के लिए दर्शक व्यक्तित्व बनाएँ, जिसमें विस्तार से बताया गया हो कि वे कौन हैं, उन्हें कौन सी सामग्री पसंद है, और उनका व्यवहार कैसा है।
चरण 3. ऑडिट करें कि क्या काम करता है (और क्या नहीं!)
कंटेंट ऑडिट यह पता लगाने का सबसे रणनीतिक तरीका है कि आपके दर्शक किस चीज़ से जुड़ते हैं। यह आपको अपने प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करने और समय व संसाधनों को मुक्त करने में मदद कर सकता है।
Plann इंटरफ़ेस, जिसमें कंटेंट पिलर टैग और एक उदाहरण सोशल मीडिया फ़ीड दर्शाया गया है।
Plann का उपयोग करके, आप अपने कंटेंट मार्केटिंग प्लान के प्रमुख तत्वों को डिजिटल रूप से क्रियान्वित कर सकते हैं, जिसमें आपके कंटेंट पिलर भी शामिल हैं।
कंटेंट ऑडिट करने के लिए, चैनल द्वारा एक निश्चित समयावधि के लिए आपके द्वारा बनाए गए सभी कंटेंट को मैन्युअल रूप से या Plann में उपलब्ध एनालिटिक्स टूल जैसे किसी टूल का उपयोग करके सूचीबद्ध करें। एक बार जब आपको चैनल द्वारा पोस्ट की गई सामग्री की स्पष्ट तस्वीर मिल जाए, तो अपने परिणामों की समीक्षा करें और निम्नलिखित पर ध्यान दें:
कुल मिलाकर सबसे अच्छा और सबसे खराब प्रदर्शन करने वाले पोस्ट
विषम मीट्रिक वाले पोस्ट (उदाहरण के लिए, जिनकी पहुँच अच्छी है लेकिन जुड़ाव कम है या इसके विपरीत)
उभरती हुई कोई भी कंटेंट श्रेणियां (उदाहरण के लिए, सहायता-आधारित कंटेंट, एडुटेनमेंट, मीम्स, आदि)
पोस्ट प्रकार के अनुसार पैटर्न (उदाहरण के लिए, स्थिर इमेज बनाम कैरोसेल बनाम वीडियो)
कंटेंट में अंतराल और अवसर
अपने परिणामों का विश्लेषण करके कुछ निष्कर्ष निकालने का लक्ष्य रखें। इन्हें एक तरफ रख दें – हम बाद में आपके सोशल मीडिया कंटेंट कैलेंडर को डिज़ाइन करने के लिए इनका इस्तेमाल करेंगे।
चरण 4. कंटेंट के स्तंभ और प्रकार बनाएँ
हर ब्रांड को सोशल मीडिया और उसके बाहर अपने आउटपुट को दिशा देने के लिए तीन से पाँच उद्देश्यपूर्ण कंटेंट स्तंभों की आवश्यकता होती है। अपने कंटेंट ऑडिट से जो आपने सीखा है – खासकर वह कंटेंट जो कारगर हो – और अपने ब्रांड के लक्ष्यों का उपयोग करते हुए, व्यापक स्तंभों को परिभाषित करें जिन्हें फिर क्रियाशील कंटेंट प्रकारों में विभाजित किया जा सके।
यहाँ एक उदाहरण दिया गया है जो हमने एक खेल के सामान के ब्रांड के लिए तैयार किया है:
कंटेंट स्तंभ: सौहार्द को बढ़ावा दें
कंटेंट प्रकार: इवेंट-आधारित कंटेंट, सामुदायिक समारोह, प्रासंगिक मीम्स और वीडियो, और प्रभावशाली लोगों के साथ साझेदारी वाला कंटेंट।
कंटेंट प्लेसमेंट: इंस्टाग्राम रील्स, टिकटॉक, इंस्टाग्राम ब्रॉडकास्ट चैनल, फेसबुक कम्युनिटी ग्रुप, ईमेल मार्केटिंग, लॉयल्टी प्रोग्राम, ब्रांड ऐप।
प्लान इंटरफ़ेस जिसमें कंटेंट स्तंभ टैग और एक उदाहरण सोशल मीडिया फ़ीड दिखाया गया है।
प्लान का उपयोग करके, आप अपने कंटेंट मार्केटिंग प्लान के प्रमुख तत्वों को डिजिटल रूप से क्रियान्वित कर सकते हैं, जिसमें आपके कंटेंट स्तंभ भी शामिल हैं।
आप जो भी पोस्ट करते हैं, वह आपके कम से कम एक पूर्व-निर्धारित स्तंभ के अंतर्गत आना चाहिए। प्रत्येक सामग्री स्तंभ के अंतर्गत, जितने भी प्रकार की सामग्री आप सोच सकते हैं, उन्हें सूचीबद्ध करें (जैसे, मीम्स, कैसे करें, व्याख्यात्मक, आदि)। यह आप पर निर्भर है कि आप इसे कितना व्यापक या विस्तृत बनाना चाहते हैं – बस यह सुनिश्चित करें कि यह क्रियान्वित करने योग्य हो।
चरण 5. अपना सोशल मीडिया सामग्री कैलेंडर डिज़ाइन करें
हालाँकि यह आपकी सोशल मीडिया सामग्री योजना से अलग है, आपका सामग्री कैलेंडर भी उतना ही महत्वपूर्ण है – और दोनों आउटपुट को एक साथ डिज़ाइन करने से आपकी सामग्री निर्माण प्रक्रिया सुव्यवस्थित होगी।
जनवरी 2025 के लिए Plann पर एक उदाहरण सामग्री कैलेंडर, जिसमें फलों की तस्वीरों के साथ विभिन्न पोस्ट दर्शाए गए हैं।
Plann के अंतर्निहित टूल का उपयोग करके अपनी सामग्री मार्केटिंग योजना और सोशल मीडिया कैलेंडर का मसौदा तैयार करें।
एक कैलेंडर बनाएँ और उसमें दिन, पोस्ट थीम, चैनल, पोस्ट प्रकार, सामग्री स्तंभ, स्थिति और कोई भी अन्य प्रासंगिक जानकारी जिसे आप ट्रैक करना चाहते हैं, के लिए फ़ील्ड जोड़ें। आप इसे स्प्रेडशीट के रूप में कर सकते हैं या Plann जैसे सोशल मीडिया शेड्यूलिंग ऐप का उपयोग कर सकते हैं, जिसे कंटेंट प्लानिंग को आसान और विज़ुअल बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
चरण 6. कंटेंट बनाना शुरू करें
कंटेंट बनाना आपकी कंटेंट मार्केटिंग योजना का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। क्योंकि जब तक आप अपनी रणनीति का परीक्षण नहीं करेंगे, तब तक आपको पता नहीं चलेगा कि वह सही है। अपने निर्धारित रोडमैप का उपयोग करके, ऐसी सामग्री बनाना शुरू करें जो कम से कम एक उद्देश्य को पूरा करे, एक या अधिक सामग्री स्तंभों के अंतर्गत आती हो, और एक या कई प्राथमिकता वाले चैनलों के लिए अनुकूलित हो।
आप इस चरण का उपयोग अपनी टीम के भीतर सामग्री निर्माण की कार्यप्रणाली को रेखांकित करने के लिए भी कर सकते हैं। अपनी सामग्री विपणन योजना के एक भाग में भूमिकाएँ और ज़िम्मेदारियाँ शामिल करें। यदि आप अपनी सामाजिक सामग्री योजना और/या सामग्री कैलेंडर को ट्रैक करने के लिए किसी डिजिटल सिस्टम का उपयोग कर रहे हैं, तो आप इन भूमिकाओं को डिजिटल रूप से निर्दिष्ट कर सकते हैं ताकि आपके टीम के सदस्यों को उनके हिस्से की समय सीमा के बारे में सूचनाएँ प्राप्त हों।
Yoचरण 7. पुनर्प्रयोजन के अवसरों की पहचान करें
चरण 7. पुनर्प्रयोजन के अवसरों की पहचान करें अपने पसंदीदा शेड्यूलिंग सॉफ़्टवेयर का उपयोग करके सामग्री शेड्यूल करने से पहले, अपनी सामग्री की व्यापकता पर विचार करें और यह भी कि आप एक ही विचार को विभिन्न प्लेसमेंट में कैसे पुनर्प्रयोजन कर सकते हैं। 2025 तक, सोशल मीडिया का परिदृश्य संतृप्त हो चुका होगा, और अपने सभी दर्शकों तक पहुँचना असंभव होगा – इसलिए एक ही अवधारणा पर केंद्रित दो, पाँच या दस सामग्री बनाने में संकोच न करें। जो वीडियो TikTok पर अच्छा काम करता है, उसे अलग तरीके से संपादित करने पर Instagram Reels पर भी उतना ही प्रभाव मिल सकता है। Instagram Reels की स्क्रिप्ट को ब्लॉग पोस्ट में बदला जा सकता है। एक ब्लॉग पोस्ट एक संक्षिप्त, संक्षिप्त LinkedIn पोस्ट के लिए प्रेरणा दे सकती है – और यह चक्र चलता रहता है। आँकड़े बताते हैं कि 60% मार्केटर्स पाते हैं कि उनकी पुनर्प्रयोजन सामग्री वास्तव में मूल सामग्री से बेहतर प्रदर्शन करती है – अगर यह इसे आज़माने के लिए पर्याप्त कारण नहीं है, तो हम नहीं जानते कि क्या है! अपनी कंटेंट मार्केटिंग योजना में, रीपर्पज़िंग के बुनियादी नियम तय करें—आप इसे कितनी बार करेंगे, और आप हर कंटेंट के बीच कैसे अंतर करेंगे? फिर, विभिन्न चैनलों और माध्यमों में मौजूदा और आने वाले कंटेंट को रीपर्पज़ करने के अवसरों की पहचान करके इसे अपने कंटेंट कैलेंडर में शामिल करें।
चरण 8. रिपोर्टिंग मीट्रिक सेट करें
- हर अच्छी सोशल मीडिया कंटेंट योजना डेटा पर आधारित होती है। आखिरकार, हमारे पास इतनी सारी जानकारी उपलब्ध है – अपनी कंटेंट रणनीति को दिशा देने के लिए इसका उपयोग न करना एक बड़ी भूल होगी। अपनी कंटेंट मार्केटिंग रणनीति के अंतिम भाग में, यह निर्धारित करें कि आप कंटेंट के प्रदर्शन को कैसे मापेंगे और सफलता का आकलन कैसे करेंगे।
- आप अपने व्यावसायिक उद्देश्यों के आधार पर इसे चैनल, मैक्रो लक्ष्यों या कंटेंट स्तंभ के आधार पर विभाजित कर सकते हैं। अपनी दीर्घकालिक सफलता को मापने के लिए तिमाही या वार्षिक लक्ष्यों के अलावा मासिक KPI निर्धारित करने पर विचार करें।
चरण 9. पोस्ट करें, विश्लेषण करें और पुनः संरेखित करें
- सोशल कंटेंट प्लान पहेली का आखिरी हिस्सा है अपनी रणनीति का परीक्षण और उसे प्रदर्शन के अनुसार समायोजित करना। अपनी नई कंटेंट मार्केटिंग योजना के कम से कम कुछ हफ़्तों तक क्रियान्वयन करके शुरुआत करें और देखें कि आपकी पोस्ट आपके उद्देश्यों को पूरा करती हैं या नहीं। फिर, आपके पास उपलब्ध विश्लेषण (प्लान जैसे शेड्यूलिंग टूल के माध्यम से, या प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म पर मूल रूप से) का उपयोग करके, इस सफलता को आपके द्वारा निर्धारित KPI के आधार पर ठोस तरीके से मापें।
- फिटनेस कंटेंट क्रिएटर ब्रिटनी मैकक्रिस्टल ने इसी नुस्खे को कई इंस्टाग्राम पोस्ट्स में अलग-अलग हुक्स के साथ दोहराया है।
- इस अभ्यास से आपने जो सीखा है, उसे अपने सोशल मीडिया कंटेंट प्लान में बदलाव करें। इस दस्तावेज़ को सच्चाई के एक स्थिर स्रोत के रूप में नहीं, बल्कि आपके ब्रांड की ऑनलाइन उपस्थिति के एक निरंतर विकसित होते घोषणापत्र के रूप में देखना ज़रूरी है। डिजिटल परिदृश्य हर दिन बदलता है, इसलिए यह स्वाभाविक है कि समय के साथ आपकी रणनीति भी बदलेगी।
- हर ब्रांड को अपनी सोशल मीडिया रणनीति को परिभाषित करने के लिए एक कंटेंट मार्केटिंग प्लान की ज़रूरत होती है, इसलिए अब समय आ गया है कि आप अपनी रणनीति पर काम शुरू करें। कागज़ पर तैयार एक संरचित लेकिन लचीले ‘डिजिटल ब्लूप्रिंट’ के साथ, आप सोशल मीडिया कंटेंट निर्माण की सारी मेहनत को कम कर देंगे और अच्छी चीज़ों – रचनात्मकता, स्वतंत्रता और मनोरंजन – के लिए रास्ता बनाएँगे।
क्या आप सोशल मीडिया पर अपनी सफलता को और बढ़ाने के लिए तैयार हैं?
- अपने सोशल मीडिया चैनलों को आसानी से मैनेज करने की सुविधा दे? अपनी रणनीति बनाने से लेकर ग्राफ़िक्स डिज़ाइन करने और प्लग-एंड-प्ले हैशटैग सेट सेव करने तक, Plann में आपको अपनी ज़रूरत की हर चीज़ मिल जाएगी।
- लीजिए, Plann Plus के अपने 7-दिन के मुफ़्त ट्रायल का लाभ उठाएँ। अगर आपको यह पसंद नहीं आता, तो Plann का मुफ़्त इस्तेमाल करते रहें!
Drafting up an airtight content strategy doesn’t have to be daunting – and once it’s all down on paper, you’ll enjoy more clarity and direction than ever before.
This 9-step content marketing plan template will help you construct a detailed roadmap of exactly what, why, when, and how you post to your digital channels.
Step 1. Determine your purpose
Kick things off by figuring out exactly what you want to achieve by posting content online. This is where you outline your bigger objectives, such as raising brand awareness, attracting new audiences, building community, and converting leads to customers. You may choose to drill down on just one, or include a few with varying importance.
Step 2. Define your channels and audiences
Once you’ve got your goals established, it’s time to define where you’ll show up online and who you’re speaking to. If you already have a digital presence, write down all of your existing platforms – for example, social media apps like Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, and Pinterest, as well as other digital avenues such as email marketing, your brand’s website, and your blog. If you’re just getting started with a new biz, list all the digital platforms you can think of.
We suggest numbering the channels you’ve written down in order of importance to your brand. Unless you’re a huge business, it’s unsustainable to have a strong presence on every channel, and defining your priorities will help you focus on nailing your content where it counts.
You can then dive into your insights to understand your audience on each platform. If you have the time, build out audience personas for each of your digital marketing channels, detailing who they are, what content they enjoy, and how they behave.
Step 3. Audit what works (and what doesn’t!)
A content audit is the most strategic way to figure out what your audience resonates with. It can help you focus your efforts and free up time and resources.
Using Plann, you can execute the key elements of your content marketing plan digitally, including your content pillars.
To perform a content audit, list all the content you have created by the channel for a set time period, either manually or using an analytics tool like the one available in Plann. Once you’ve got a clear picture of what’s been posted by channel, review your results, looking for the following:
- Top performing and bottom performing posts overall
- Posts with skewed metrics (e.g., that receive strong reach but poor engagement or vice versa)
- Any content categories that emerge (e.g., help-based content, edutainment, memes, etc.)
- Patterns by post type (e.g., static image vs carousel vs video)
- Content gaps and opportunities
Aim to draw a handful of conclusions from analyzing your results. Keep these off to the side – we’ll use them later to design your social media content calendar.
Step 4. Build out content pillars and types
Every brand needs three to five purposeful content pillars to guide its output on social media and beyond. Using what you have learned from your content audit – particularly the content that works well – and your brand’s goals, define overarching pillars that can then be broken down into actionable content types.
Here’s an example we’ve drummed up for a sporting goods brand:
- Content pillar: Foster camaraderie
- Content types: Event-based content, community gatherings, relatable memes and videos, and influencer partnership content.
- Content placements: Instagram Reels, TikTok, Instagram broadcast channel, Facebook community group, email marketing, loyalty program, brand app.
Using Plann, you can execute the key elements of your content marketing plan digitally, including your content pillars.
Everything you post should fall under at least one of your pre-defined pillars. Under each content pillar, list as many content types as you can think of (e.g., memes, how-tos, explainers, etc.). It’s up to you how broad or granular you want to be – just make sure it’s actionable.
Step 5. Design your social media content calendar
While it’s a separate entity to your social media content plan, your content calendar is just as important – and designing the two outputs in tandem will streamline your content creation.
Draft your content marketing plan and social media calendar using Plann’s built-in tools.
Draw up a calendar and add fields for the day, post theme, channel, post type, content pillar, status, and any other relevant information you’d like to track. You can do this as a spreadsheet or use a social media scheduling app like Plann, which is designed to make content planning easy and visual.
Step 6. Start creating content
Creating content is a key part of your content marketing plan, as you won’t know your strategy is sound ‘til you test it out. Using the roadmap you’ve defined, begin creating content that satisfies at least one objective, falls under one or more content pillars, and is tailored to one or a range of priority channels.
You can also use this step to outline the mechanics of how you create content within your team. Include roles and responsibilities in a section of your content marketing plan. If you’re using a digital system to track your social content plan and/or content calendar, you may be able to assign these roles digitally so your team members receive notifications when their part of the deal is due.
Step 7. Identify opportunities to repurpose
Before you schedule content using your go-to scheduling software, consider the breadth of your content and how you may be able to repurpose one idea across various placements. In 2025, the social media landscape is saturated, and it’s impossible to reach your entire audience – so don’t hesitate to create two, five, or even 10 pieces of content that focus on a single concept.
A video that works well on TikTok could have the same cut-through on Instagram Reels if edited differently. An Instagram Reels script could be turned into a blog post. A blog post could spark inspiration for a condensed, short-form LinkedIn post – and so the cycle continues. Stats show that 60% of marketers find their repurposed content actually performs better than the original – if that’s not enough reason to give it a shot, we don’t know what is!
In your content marketing plan, lay the ground rules around repurposing – how often will you do it, and how will you differentiate between each content piece? Then, translate this into your content calendar by identifying opportunities to repurpose existing and upcoming content across channels and mediums.
Step 8. Set reporting metrics
Every good social media content plan is driven by data. After all, we’ve got so much information at our fingertips – it would be remiss not to use it to guide your content strategy. In the final part of your content marketing strategy, define how you will measure content performance and quantify success.
You may choose to break this down by channel, macro goals, or content pillar, depending on your business objectives. Consider setting monthly KPIs to hit in addition to quarterly or yearly goals to measure your long-term success.
Step 9. Post, analyze, and realign
The final piece of the social content plan puzzle is testing and adjusting your strategy in line with performance. Start by executing at least a few weeks of your new content marketing plan and observing whether your posts deliver on your objectives or fall short. Then, using the analytics available to you (either through a scheduling tool like Plann, or natively on each platform), measure this success in a concrete way against the KPIs you’ve set.
Fitness content creator Brittany McCrystal repurposes the same recipe across multiple Instagram posts with different hooks.
Take what you learned from this exercise and tweak your social media content plan. It’s important to view this document not as a static source of truth but rather as an ever-evolving manifesto of how your brand shows up online. The digital landscape changes every single day, so it only makes sense that your strategy will shift as time passes, too.
Every brand needs a content marketing plan to define its social media strategy, so now’s the time to get cracking on yours. With a structured yet flexible ‘digital blueprint’ laid out on paper, you’ll take all the hard work out of social media content creation and make way for the good stuff – creativity, freedom, and fun.
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